É curioso como muitas empresas ainda pensam que employer branding é apenas sobre campanhas bonitas no LinkedIn ou aquele vídeo institucional cheio de gente sorrindo ao lado da máquina de café.
Isso até ajuda, claro, mas há um detalhe que costuma passar batido, e que, sinceramente, faz uma diferença enorme no dia a dia dos colaboradores: o transporte corporativo.
Sim, o simples ato de garantir uma jornada até o trabalho mais tranquila pode mudar completamente a percepção que uma pessoa tem da empresa.
E, convenhamos, ninguém consegue começar o dia bem após 1h30 preso no trânsito, espremido no transporte público ou gastando uma fortuna com carro por aplicativo.
Mas como exatamente esse tipo de solução fortalece o employer branding? Confira!
Quando falamos em marca empregadora, falamos sobre como uma empresa é percebida enquanto lugar para trabalhar, tanto internamente quanto externamente. É uma construção diária, moldada pelos pequenos detalhes: benefícios, ambiente, comunicação e, claro, a experiência cotidiana de chegar ao trabalho.
E isso não é impressão nossa. Dados do Linkedin apontam que 75% dos candidatos avaliam a reputação da empresa antes de se candidatar
Ou seja: não adianta ter o melhor pacote de benefícios se, na prática, a vida do colaborador continua complicada.
É aqui que a coisa começa a se conectar com o transporte corporativo, e bem mais do que parece à primeira vista.
Você sabe quanto tempo as pessoas gastam indo e vindo do trabalho? Nas grandes metrópoles do Brasil, a média é de 74 minutos por dia, segundo o IBGE.
Pense comigo: um colaborador que passa mais de uma hora só para chegar na empresa, todos os dias, inevitavelmente carrega isso para dentro do escritório. E não é questão de “falta de disposição”, é cansaço acumulado mesmo.
Agora imagine oferecer um fretado inteligente, com horários ajustados, pontos planejados e rotas otimizadas, como as soluções da BUSUP.
Esse tipo de experiência:
É praticamente um efeito dominó do bem.
Sinceramente, poucas coisas deixam uma boa primeira impressão como um benefício que melhora a vida imediatamente. E o transporte corporativo é exatamente isso: tangível, direto, útil.
Pense em situações comuns:
Quando a empresa resolve esse problema, ela envia uma mensagem clara: “Nós nos importamos com o seu tempo e seu bem-estar.”
E, honestamente, isso vale mais do que slogans.
Aliás, diversos estudos mostram como benefícios que reduzem o estresse tendem a impactar diretamente o engajamento. Segundo a Gallup, colaboradores mais engajados são 18% mais produtivos e 43% menos propensos a pedir desligamento.
Aqui está o problema (e também a solução): muitos departamentos de RH investem em ações de marca empregadora que dependem de longas campanhas, aprovações, orçamentos… enquanto um projeto de transporte corporativo organizado e eficiente gera retorno imediato e com muito menos fricção interna.
Além disso, o transporte corporativo ajuda em outras frentes:
Há uma ideia que sempre aparece em conversas entre gestores: “como melhorar a produtividade?”. Muitas vezes a solução está em algo que nem parece relacionado à performance e é aí que o transporte corporativo brilha.
Rotas inteligentes permitem:
E convenhamos, sentir que seu trajeto é cuidado pela empresa cria uma sensação difícil de replicar apenas com comunicados internos.
De alguma forma, o caminho até o trabalho passa a ser parte da cultura, um detalhe quase invisível, mas extremamente poderoso para fortalecer o employer branding.
Hoje, candidatos buscam empresas que reduzam não apenas custos, mas incômodos.
E, num cenário em que tantos profissionais avaliam ofertas considerando deslocamento, flexibilidade e qualidade de vida, oferecer fretado pode ser justamente aquilo que diferencia sua companhia de outras no mesmo setor.
Aliás, isso já aparece em portais de recrutamento. Pesquise vagas e perceba quantas destacam “roteiro fretado” como benefício. Não está ali por acaso; está ali porque faz candidatos pensarem: “Boa, essa empresa facilita minha vida.”
Porque employer branding não é discurso. É prática. É experiência. É cotidiano.
E o transporte corporativo:
É um benefício que fala por si, e que mostra, sem muito alarde, que a empresa não vê seus colaboradores como números, e sim como indivíduos com rotinas, cansaços e necessidades reais. E isso é o que toda marca empregadora deveria buscar.
Somos a BUSUP, a plataforma de transporte inteligente que ajuda as empresas a otimizar custos, melhorar a experiência dos seus colaboradores e fortalecer o seu employer branding.
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